Online Marketing 101 - Learn the abcs

Internetinis reklamavimas turi savo kalbą ir jūs nesate vieni, kurie jos nesupranta. Tačiau svarbu suprasti terminus, kad galėtumėte išnaudoti visas investicijų į „AdWords“ galimybes. Kad lengviau viską suprastumėte, pateikiame scenarijų. Ovenas planuoja vestuves, o Brenda yra fotografė. Brenda naudoja „AdWords“ reklamuoti internete žmonėms, kurie ieško fotografo. Štai vienas iš jos skelbimų. Brenda daro trijų rūšių nuotraukas: kūdikių, nekilnojamojo turto ir vestuvių. Ji naudoja skirtingus skelbimus kiekvienai verslo sričiai. Kiekvienas skelbimų rinkinys sudaro skelbimų grupę. Brenda kiekvienai skelbimų grupei priskiria žodžius ir frazes, kurie yra susiję su jos verslu. Tai yra raktiniai žodžiai. „AdWords“ naudoja raktinius žodžius, kad padėtų nuspręsti, kuriuos skelbimus rodyti žmonėms, ieškantiems internete. Trys Brendos skelbimų grupės sudaro kampaniją. Tvarkydama kampaniją Brenda priima svarbius sprendimus, pvz., pasirenka įrenginius, kuriuose bus rodomi jos skelbimai, nusprendžia, kiek išleisti. Ovenas Google.com įveda „patyręs vestuvių fotografas“. Frazė „patyręs vestuvių fotografas“ yra jo paieškos terminas. Jis mato dviejų tipų paieškos rezultatus. Natūralios paieškos rezultatai, esantys puslapio viduryje, yra svetainės, atitinkančios Oveno paieškos terminus. Niekas negali sumokėti, kad būtų rodomi šiuose rezultatuose. Antrojo tipo rezultatai – mokami rezultatai – paprastai pateikiami puslapio viršuje, apačioje arba dešinėje. Tai yra „AdWords“ naudojančių įmonių skelbimai. Daugeliu atvejų reklamuotojas apmokestinamas, kai kažkas spustelėja vieną iš šių skelbimų – kaip Ovenas. Ar Brendos skelbimas rodomas, kai Ovenas atlieka paiešką? Tai priklauso nuo situacijos. Kai kas nors ieškodamas naudoja „Google“, vyksta aukcionas, lemiantis, kurie skelbimai bus rodomi ir kokia tvarka. Du pagrindiniai veiksniai, lemiantys rezultatus: kiek reklamuotojas pasirengęs mokėti už paspaudimą (tai yra kainos pasiūlymas) ir tai, kas vadinama „kokybės balu“. Kokybės balas yra įvertinimas, parodantis, ar jūsų skelbimas ir puslapis jūsų svetainėje, į kurį jis nurodo, yra aktualūs ir naudingi skelbimą matančiam žmogui. Kainos pasiūlymas ir kokybės balas kartu lemia, ar Brendos skelbimas bus rodomas Oveno paieškos rezultatų puslapyje ir kurioje vietoje jis atsiras. Kainos pasiūlymai ir biudžetas skiriasi. Kainos pasiūlymai turi įtakos tam, kiek išleisite kiekvieną kartą, kai kažkas spustelės vieną iš jūsų skelbimų. Jūsų biudžetas turi įtakos tam, kiek išleisite kiekvieną visos kampanijos dieną, o tai turės įtakos skelbimų rodymo dažniui. Taigi, Brendos skelbimas rodomas Oveno paieškos rezultatų puslapyje. Tai yra parodymas. Ovenas spustelėja Brendos skelbimą, kad sužinotų daugiau jos svetainėje. Tai yra paspaudimas. Ovenui patinka Brendos svetainės turinys ir jis samdo ją fotografuoti savo vestuves. Brendos skelbimas Ovenui padėjo padaryti kai ką svarbaus – pasamdyti ją savo įvykiui. Tai yra konversija. Ovenas yra patenkintas klientas. Brenda yra laiminga reklamuotoja. Tai yra rezultatai.