Tip:
Highlight text to annotate it
X
Tai istorija apie pasaulį, įnikusį į daiktus,
tai istorija apie sistemą krizėje.
Mes šiukšliname planetą,
mes šiukšliname vieni kitiems,
ir mus net ne linksma.
Gerai yra tai, kad kai pradedame suprasti sistemą,
pamatome įvairių galimybių įsitraukti ir problemoms rasti sprendimus.
[muzika]
Viena iš problemų siekiant vartoti mažiau daiktų
yra ta, kad kartais mums jog atrodo jų tikrai reikia.
Jei gyveni mieste, tokiame kaip Klivlendas, ir nori stiklines vandens,
ar rizikuosi ir įsipilsi iš miesto vandentiekio čiaupo?
Ar ieškosi buteliuko vandens, kuris atkeliavo iš švarių tropinių miškų
Fidžyje?
Na, „Fiji“ ženklo įmonė manė, kad atsakymas akivaizdus.
Todėl tam paskyrė visą reklamos kampaniją.
Pasirodo, tai buvo vienas iš kvailiausių sprendimų
reklamos istorijoje.
Matote, Klivlendo miestui nepatiko buvo būti laikomam
„Fiji“ įmonės pajuokos objektu.
Taigi, jie atliko testus ir spėkite ką.
Šie testai parodė, kad stiklinė „Fiji“ vandens yra mažesnės kokybės,
nusileidžia skonio testuose,
ir kainuoja tūkstančius kartų daugiau.
Ši istorija yra tipiška
testuose lyginant išpilstytą ir čiaupo vandenį.
Ar jis švaresnis?
Kartais, kartais ne.
Išpilstytas vanduo yra įvairiais būdais mažiau reguliuojamas
nei čiaupo.
Ar jis skanesnis?
Skonio testuose JAV žmonės nuosekliai
renkasi čiaupo vandenį.
Tos išpilstyto vandens kompanijos teigia, kad jos tik tenkina vartotojų paklausą.
Tačiau kas gali reikalauti mažiau tvarios,
mažiau skanios, daug brangesnės prekės.
Ypač tuomet, kai vandenį galima gauti beveik nemokamai savo virtuvėje.
Išpilstytas vanduo kainuoja 2000 kartų daugiau nei čiaupo vanduo.
Ar galite įsivaizduoti save mokant 2000 kartų didesnę kainą už ką nors kitą?
Pavyzdžiui, mokėti 10000 JAV dolerių už sumuštinį?
Vis dėl to žmonės JAV nuperka beveik du milijardus
litrų vandens per savaitę.
To pakaktų apjuosti Žemę daugiau nei penkis kartus.
Nuo ko tai prasidėjo?
Tenka grįžti prie to kaip veikia mūsų medžiagų ekonomika,
ir vieno jos esminių elementų, vadinamo pagaminta paklausa.
Jei įmonės nori augti,
jos privalo ir toliau parduoti vis daugiau daiktų.
70-aisiais didžiausios gaiviųjų gėrimų kompanijos
susirūpino matydamos, kad jų augimo planai
pradeda išsilyginti.
Žmogus negali išgerti daugiau gaiviųjų gėrimų nei telpa.
Taip pat, netruktų ilgai kol žmonės pradėtų
suprasti, kad gaivieji gėrimai ne tokie ir sveiki.
Todėl jie atsigręžė į geriamąjį čiaupo vandenį.
Savo sekantį įkvėpimą šios įmonės atrado
kvailose dizainerių prekėse, kurias daugelis išvadino
menkaverčiais kaprizais.
„Vanduo yra nemokamas“, – tuomet sakė žmonės.
„Kas taps parduodamas toliau? Oras?“
Bet kaip žmonės įtikinami pirkti tokią šalutinę prekę?
Paprasta. Reikia pagaminti paklausą.
Kaip tai padaryti?
Na, įsivaizduokite, kad esate atsakingas
už išpilstyto vandens įmonę.
Matant, kad žmonės nelaukia eilės norėdami iškeisti savo sunkiai uždirbtus pinigus
į tavo nereikalingą prekę,
tu nori padaryti taip, kad žmonės jaustųsi išsigandę ir nesaugūs, jei jos neturi.
Kaip tik tai ir padarė išpilstyto vandens kompanijos.
Viena iš pirmųjų jų rinkodaros taktikų buvo
išgasdinti nuo čiaupo vandens,
naudojant reklamas, tokias kaip „Fiji“ kampanija Klivlende.
„Kai viskas bus baigta“, - pasakė vienos išpilstyto vandens įmonės vadovas,
“vanduo liks dušams ir indų plovyklėms”.
Toliau, prekės tikrovė yra paslepiama
už grynos fantazijos paveikslėlių.
Ar kada pastebėjote kaip išpilstyto vandens įmonės siekia mus vilioti
kalnų upių ir nepaliestos gamtos paveikslėliais?
Tačiau spėkite iš kur trečdalis viso išpilstyto vandens JAV iš tikrųjų
atkeliauja?
Čiaupo!
„Pepsi“ kompanijos „Aquafina“ ir „CocaCola“ kompanijos „Dasani“
yra tik du iš daugelio prekių ženklų, kurie siūlo tiesiog filtruotą čiaupo vandenį.
Tačiau melas apie nepaliestą gamtą daug gilesnis.
Neseniai viso puslapio reklamoje „Nestle“ teigė:
„Išpilstytas vanduo yra vienas iš labiausiai aplinkosauginiu požiūrių
atsakingų vartojimo prekių pasaulyje.“
Ką?!
Jie teršia aplinką visame prekės cikle.
Iš tikrųjų, kaip tai atsakinga aplinkosauginiu požiūriu?
Problemos prasideda nuo išgavimo ir gamybos,
kur nafta naudojama vandens buteliams.
Kiekvienais metais plastikiniams vandens buteliams
JAV sunaudojamo naftos ir energijos kiekio
pakaktų pripilti kuro milijonui automobilių.
Tiek energijos sunaudojama butelių gamyboje.
Dar daugiau reikia plukdant aplink pasaulį.
Ir tuomet mes išgeriame jį per 2 minutes?
Tai primena apie ženklią problemą kitame ciklo gale.
Atliekos. Kas atsitinka visiems šiems buteliams po viso to?
80 procentų patenka į savartynus,
kur jie gulės tūkstančius metų,
ar šiukšlių deginimo krosnis, kur jie deginami ir išsiskiria
nuodingi teršalai.
Visi kiti surenkami perdirbimui.
Man buvo įdomu kur plastikiniai buteliai,
kuriuos išmetu į perdirbimo konteinerius nukeliauja.
Išsiaiškinau, kad laivais jie plukdomi
į Indiją.
Taigi, ten nuvykau.
Niekada nepamiršiu, kai važiuojant per kalvą už Madras
susidūriau akis į akį su kalnu
plastikinių butelių iš Kalifornijos.
Tikras perdirbimas paverstų šiuos butelius
atgal į butelius.
Tačiau taip nenutinka.
Vietoje to, šie buteliai atidedami perdirbimui
į mažesnės kokybės
prekes, kurių išmetimas tiesiog įvyksta vėliau.
Dalys, kurios negali būti perdirbtos, yra išmetamos,
atplukdomos visą kelią iki Indijos, tam kad būtų išpiltos
kieno nors kito kieme.
Jei išpilstyto vandens kompanijos norėtų naudoti kalnus
savo etiketėse,
būtų tiksliau naudoti vieną iš šių
plastiko šiukšlių kalnų.
Gasdinimas, viliojimas, ir klaidinimas
– šios strategijos yra esminės pagamintos paklausos dalys.
Vos tik paklausa yra pagaminta
sukuriant naują kelių milijardų dolerių rinką,
ji apsaugoma išstumiant konkurenciją.
Tačiau šiuo atveju
konkurencija yra pirminė žmogaus teisė į
švarų, saugų geriamą vandenį.
„Pepsi“ valdybos pirmininko pavaduotojas viešai pasakė:
„Didžiausias priešas yra čiaupo vanduo!“
Jie nori, kad manytume jog jis nešvarus ir
ir išpilstytas vanduo geriausia alternatyva.
Daugelyje vietų, viešai prieinamas vanduo iš tikrųjų užterštas
...dėka pramonės šakų, tokių kaip
plastikinių butelių pramonė!
Ir šie išpilstyto vandens vyrukai nepaprastai džiaugiasi galėdami
pasiūlyti savo brangius sprendimus,
kurie mus prirakina prie jų prekių.
Laikas susigrąžinti čiaupą.
nepirkti ar gerti išpilstyto vandens, nebent vanduo
tavo bendruomėje yra tikrai nesveikas.
Taip, reikia truputį planuoti, kad prieš žengiant iš namų
pasiimtum daugkartinio naudojimo buteliuką, tačiau manau, susitvarkysime.
Tuomet koks sekantis žingnis?
Prisijungti prie kampanijos, kuri siekia užtikrinti tikrus sprendimus.
Pavyzdžiui reikalauja investicijų į švarų vandenį visiems.
JAV vandentiekiams trūksta 24 milijardų dolerių investicijų.
Iš dalies todėl, kad žmonės mano jog geriamas vanduo
atkeliauja iš butelio!
Visame pasaulyje jau milijardas žmonių neturi
prieigos prie švaraus vandens.
Tuo tarpu miestai leidžia milijonus dolerių, kad būtų tvarkomi
plastikiniai buteliai, kuriuos išmetame.
O jei šie pinigai būtų leidžiami mūsų vandens sistemų gerinimui,
arba dar geriau, taršos prevencijai?
Dar daug galime nuveikti sprendžiant šią problemą.
Paprašykime savo miesto tarnautojų, kad sugrąžintų geriamojo vandens fontanus.
Siekime, kad būtų atsisakyta išpilstyto vandens prekybos
mūsų mokyklose, organizacijose ar visame mieste.
Tai galimybė milijonams žmonių atsibusti,
ir apsaugoti savo pinigines,
savo sveikatą,
ir planetą.
Gera naujiena – tai jau prasidėjo.
Išpilstyto vandens pardavimai pradeda mažėti, tuo tarpu verslas klesti
saugiems daugkartinio naudojimo buteliukams. Taip!
Restoranai didžiuojasi galėdami pasiūlyti čiaupo vandenį,
ir žmonės renkasi pasilikti tą šimtą tūkstančių
dolerių, kurį jie išleistų
išpilstytam vandeniui.
Išpilstyto vandens nešiojimasis tampa
toks pat madingas kaip ir besilaukiančios moters rūkymas.
Dabar mes žinome.
Išpilstyto vandens pramonė pradėjo rūpintis,
nes nebėra kur trauktis.
Mes daugiau nepalaikome jų
pagamintos paklausos.
Ir ačiū labai, tačiau renkamės tai, ko mums reikia.
Mes reikalaujame švaraus, saugaus vandens visiems. �